音乐和服饰，看起来两个相距甚远的词，却在淘宝服饰iFashion和虾米的合作中产生了微妙的化学反应。7月5日正式上线，为期3天的“我型我乐”线上主题party，就是两者“密谋”所呈现出来的跨界合作。

跟一些单纯用发优惠券、打折促销吸引用户眼球的方式不同，“我型我乐”除了通过视觉的刺激用户大脑皮层，更加侧重于听觉氛围的营造，不同的会场有不同的音乐风格，商品风格与音乐主题一脉相承，让用户购物可以沉浸在喜欢的音乐中“买买买”。

据悉，此次活动有超过800家商家参与，其中爆款、市场拿货、跑量型卖家难见踪影，更多的是追求原创设计、具有独特风格的特色卖家。iFashion根据卖家主打风格让其入驻与之相贴合的音乐主题会场。与此同时，虾米也在活动同期推出相呼应的“不型不乐”专题页面，两者形成会场的链路互通。

让耳朵替眼睛做选择

当个性需要张扬，人们会选择适合自己喜好、风格、甚至生活习惯的得体服饰；当情绪需求共鸣，人们会去听符合当下心情、感受、意境的歌曲。不同的人对于音乐和服装类型的爱好天差地别，而爱好相类似的人总能在欣赏事物中找到某些共鸣。iFashion和虾米的这场跨界就是用音乐来划分不同类型用户，然后为他们匹配需求的尝试。

“我型我乐”主要分成四大会场，跟以往大促按品类分类不同，这四大会场按照音乐类型进行了区分，分别是主题为“寻找夏日里的清风”的流行会场、“与自己独处，和日子叙旧”的民谣会场、“在优雅的路上绝不回头”爵士会场和“不要问我明天穿什么”的摇滚会场。每个会场都拥有具有代表性的作品，比如流行会场的《小幸运》，民谣会场的《董小姐》等，喜欢某一音乐风格的用户，可以进入该会场，该会场当中的商品风格与音乐主题一脉相承，让用户购物可以沉浸在该类型风格的环境中购买相匹配的商品。

据此次活动负责的小二灵飒介绍，“我型我乐”除了活动中无门槛优惠券、30天最低拍下价、包邮、上新等常规方式，更多地把心思花费在了营造氛围上，听觉的加入让活动更加立体：“某种程度来看这也是千人千面，不过这个面我们选择从音乐上来切入”。

当然，直播作为风口上的“猪”，在这次活动中也不会缺席，配合乐器达人的直播，从而营造更强烈的音乐风格氛围，也是此次活动的亮点之一。直播页面在会场当中占据相当醒目的位置，而这些直播达人们来自于iFashion此次活动的另一个跨界合作对象：淘宝乐器。

7月5日~7月7日，每天在每个对应音乐风格区块下都有1位达人进行直播，这些达人都和音乐具有着强关联，比如摇滚风格的代表唐朝乐队的陈磊、轮回乐队的赵卫，民谣派代表中国好声音冠军张磊等等。在直播的过程中，除了iFashion主题曲和弦创作以及iFashion视觉透出，达人们会弱化卖货的感觉，更多的是在直播当中加入音乐风格的解读、表演、互动，对于一些音乐人来讲，这场直播更像是一场小型的线上演唱会。

年轻化抓住暑假档

这场 iFashion携手虾米，联动淘宝乐器一起跨界打造的“我型我乐”的活动其实只是今年iFashion众多活动之一。

前两天，#上海潮我看#这一微博话题就在短短48小时达到了超过7000万的阅读量。这个在上海举行的地标性活动引发众人关注，从大量的街拍和宣传视频不难看出，潮流和个性化是这场活动主基调；再往前追溯到5月，恰逢520，朋友圈被4组淘宝红人情侣的秀恩爱刷屏，他们在讲诉了爱情故事的同时，也分享了他们淘宝上一路成长的轨迹……这些活动的策划方都是iFashion。

从iFashion发起的一些活动可以看出，相比于以前的走量式、促销式的用打折、优惠的方法刺激消费者的大脑皮层，其更偏爱于推出“小而美”具有个性化的品牌，采用内容化包装向用户输出。这与淘宝以往给人的低价爆款形象渐行渐远，是因为淘宝主流消费者人群与爱好正在迁徙。

据淘宝数据显示，2016年5月淘宝的月活跃用户已经达到3.7亿，其中深度活跃用户每天平均登录淘宝次数超过7次，80、90后消费者占比超过7成，年轻化已经成为淘宝用户的重要标签，在这样大背景下营运而生的iFashion，自然将目光更加聚焦在90后的年轻化市场。

据“我型我乐”的活动负责人灵飒介绍，这次活动会选择与虾米进行合作，也是基于年轻人的活动轨迹出发。考虑到7月恰逢暑假，在这个阶段，一般年轻消费者最爱做两件事：来一场说走就走的旅行，看一场“爱豆”的演唱会。此次将音乐和服饰去进行结合，就是想要去抓取那些爱音乐的用户，让他们来平台上找到自己喜欢的音乐类型，为他们提供可能适合其穿着风格或爱好商品或店铺，更多的是寻找认同。

卖货只是这个活动极小一部分目的，iFashion更想做抓住年轻人基于购物场景之外对于内容化和互动性的需求，通过标签、大V人物、看图购、潮流志、直播等方式，来引流年轻人群的潮流化走向，打造成用户的发声的UGC互动平台。